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“三无”项目 Goblintown 为何能在 NFT 市场掀起妖风?

“三无”项目 Goblintown 为何能在 NFT 市场掀起妖风?原文标题:《「三无」项目 Goblintown 掀起 NFT 市场妖风》

撰文:凯尔

加密资产市场连日低迷,NFT 板块也不景气。NFTGO 数据显示,NFT 市场单日交易额已由 32.5 亿美元的高点跌至 2.35 亿美元左右,跌幅超过 92%。

冷清的市场中刮起一股「妖」风,名为「Goblintown」(中文直译为哥布林镇)的 NFT 系列头像蹿红,尖耳小妖造型的头像让人联想起《哈利波特》中古灵阁银行的妖精看守,但画风更为怪诞,甚至有点丑陋。

该 NFT 系列由 9999 个妖精头像组成,相比 BAYC「无聊猿」这类计划长远运作的 NFT,Goblintown 在官网直接「摆烂」:没有路线图、没有 Discord、没有实用性。

画风挑战人们审美的 Goblintown 却成为近期 NFT 市场交易量前三的项目,截至 6 月 6 日,该系列的地板价达 6.13 ETH,相比最初上线二级市场的地板价涨了数百倍。

紧接着,一波仿盘相继诞生。哥布林女孩(GoblinGrlz)、哥布林宝宝(BabyGoblintown)、哥布林汉堡(Gtburgers)甚至哥布林尿尿(GoblinPiss)等 NFT 头像扎堆出现,衍生出一个哥布林家族,价格更低廉的仿盘吸引了一批玩家购买。

这些仿盘效法 Goblintown「三无」路线的玩法,不免让人想起 2021 年 5 月在加密资产市场中刮起的「动物币」炒作狂潮,它们具有鲜明的 Meme(模因)属性,以低廉的价格和草根文化席卷投资者市场。

不同的是,NFT 附着了形象,让一些共识、观念更具象地通过图片、视频传播开来。Goblintown NFT 就被收藏者们冠以「讽刺现实」之意义,当 NFT 头像追求画风精美时,它第一个以「丑陋」示人,从另一个极端吸引玩家眼球。但需要思考的是,「第一」总会被人记住,毫无创建的跟风者又能热闹多久?当丑陋的各种哥布林充斥市场时,又会不会带来「审丑疲劳」?

「动物币」的崩盘早已说明,炒作市场的热情来得快,去得更快。

「碰瓷式」营销 Goblintown 蹿红

加密资产市场已连续数周在低位徘徊,整个市场充斥着低迷气息。受此影响,围绕 NFT 的炒作热潮也有所衰退。根据 NFTGO 数据,NFT 市场总市值已从 1 月的 357 亿美元高点跌至 266 亿美元,跌幅达 25.49%;NFT 市场单日交易额由 32.5 亿美元的高点跌至 2.35 亿美元左右,跌幅超过 92%。

冷清的市场环境中,一群相貌丑陋、造型荒诞的「哥布林」头像火得出人意料,它是一个名为「Goblintown」(哥布林镇)的 NFT 项目,初始铸造于 5 月 21 日开始,9999 个尖耳妖精头像免费分发给 NFT 玩家,用户仅需支付链上 Gas 费。

“三无”项目 Goblintown 为何能在 NFT 市场掀起妖风?

Goblintown 系列 NFT

Goblintown 官方披露铸造信息时,并没有太多人注意到它。它的官网以「wtf」为域名后缀,进入后则是一片荒芜,背景是一张妖气十足的小镇景象,里面有两只妖精在对话,一旁的页面鲜明地写着项目的「三无声明」—— 没有路线图,没有 Discord,没有实用性。

如果说 BAYC「无聊猿」的发行方 Yuga Labs 走得是 NFT 商业化运营的高精尖路线, Goblintown 的「三无声明」仿佛是在摆烂,背后的匿名团队将一只只妖精头像设计出来后,似乎压根不考虑这些 NFT 头像的未来,发行方几乎放弃了 NFT 的版权属性,实行了「无版权保留(CC0)」的政策。

很快,NFT 玩家们就发现,事情并非这么简单。

随后几天里,Goblintown 不断在官方推特上开启「碰瓷式」营销,先是通过哥布林对话露出「Yuga」的信息,引发人们猜测它是不是 Yuga Labs 的隐藏项目;而后,Goblintown 又发文称「我们是 Steve Aoki」,Steve Aoki 是一名知名的 DJ 音乐人,一只长发造型的哥布林头像的确与该音乐人有所相似;后来,该项目又找出形似加密艺术家 Beeple 的哥布林头像,宣称自己是 Beeple。

这一波吊人胃口的营销下来,Goblintown 的知名度快速提升,许多 NFT 圈有影响力的 KOL 开始关注并推广这个项目,丑陋小妖哥布林们这下才红了。

6 月第一周,Goblintown 系列 NFT 的交易额牢牢占据着 NFT 市场排行榜的前三名。到了 6 月 5 日,Goblintown NFT 市值突破 1 亿美元,截至 6 月 6 日,该系列 NFT 的地板价达到 6.13 ETH,相比最初上线二级市场的地板价已经涨了数百倍。

Goblintown 的走红吸引了许多加密人士甚至圈外人的关注,人们在惊讶和不解中试图找到它火爆的答案。有人感慨称,或许丑到极致就是美;也有人认为,哥布林丑陋、邋遢的造型正在讽刺追求精美画风、商业化运作的 NFT 项目;还有人觉得它反映了当下狼藉、阴冷的加密市场。对它的解读多种多样,总有一种说法会切中 NFT 藏家的心理。

仿盘跟风出现 NFT 市场卷起「妖」风

Goblintown 成为爆款后引来了一众效仿者。近几日,多个以哥布林为创作原型的新 NFT 项目出现了,比如被称为「哥布林女孩」的 GoblinGrlz,还有「哥布林宝宝」BabyGoblintown,「哥布林汉堡」Gtburgers,甚至还有「哥布林尿尿」GoblinPiss,以及仿造 Goblintown 画风的「僵尸」头像 Zombiestown 等。

其中,GoblinGrlz 由一个化名为 Jen 的人士创建,这个系列的 NFT 以女性哥布林为造型,并宣称初始 NFT 销售额的 15% 将捐赠给非营利性组织「Girls Who Code 」,二级销售的 50% 将用于支持 NFT 领域的女性和非二进制艺术家的事业。GoblinGrlz 表示,他们与 Goblintown 没有任何关系,但他们「喜欢 Goblintown,并想帮助它扩大生态」。

“三无”项目 Goblintown 为何能在 NFT 市场掀起妖风?

GoblinGrlz 系列 NFT

BabyGoblintown 则是由一众幼年哥布林 NFT 组成;GoblinPiss 则是哥布林在撒尿的各种动作 NFT;Zombiestown 是僵尸画风,该项目在官网写道「它们从被诅咒的土地上站了起来,在与 Kharis 的古老种族(肮脏的精灵)的伟大战争中支持反抗精神」。

上述项目中,除了 Zombiestown 有 Discord 社区外,其余全都和 Goblintown 一样走起「无路线图、无 Discord、无实用性」的路线。在 Goblintown 的引领下,「哥布林家族」化丑陋为艺术表达,像病毒一般快速席卷了 NFT 市场。

有统计网站显示,近日市场的 Smart Money 流入排行榜中,多个哥布林仿盘系列入围前十榜单,虽然这些项目的地板价并不高,大多介于 0.01ETH 至 0.2ETH 之间,但仍体现出较强的流动性和交易量。这说明,NFT 的市场热度正围绕哥布林元素萦绕铺开。

众所周知,BAYC「无聊猿」、CryptoPunks「加密朋克」等 NFT 头像系列,因拥有知名的发行团队、长远的发展规划而被社区簇拥,逐渐成为头部品牌,它们价格昂贵,几乎成了 NFT 市场的奢侈品。相比之下,哥布林类 NFT 大多团队匿名,将「三无」当做宗旨,价格较低,直接站在了高精尖 NFT 系列的对立面上。

这种观感是不是让你想起了加密资产市场中的 DogeCoin(DOGE)和 Shiba Inu(SHIB),2021 年 5 月,这两个一旧一新的加密资产掀起了市场的「动物币」狂潮,各种以猫猫狗狗命名的加密资产以超级低廉的价格吸引投资者进场,它们或打着草根旗号鼓动投资者玩起「消零」游戏,或以「没有远大追求」为名在市场上制造营销话题,互联网流行的 Meme(模因)文化就这样被引入了加密圈,甚至形成了一个「Meme 币」版块。

如今,这种 Meme 文化又以更具象的图片表达传入 NFT 市场。

有 NFT 玩家评价称,Goblintown 给加密艺术圈带来了一场荒诞、滑稽、无厘头的表演,诠释了「丑陋艺术」的价值,「它们看起来蓬头垢面、邋遢愚蠢,但如果细细品味,你会发现这些 NFT 中有着十足的讽刺意味,或是讽刺懒惰和自以为是的人,或嘲笑着涨跌无常的市场。」他认为,哥布林们呈现出一种黑色幽默,这是它们获得市场认同感的原因。

不可否认的是,Goblintown 的确为 NFT 的内容创作带来更多元的表达,当然,还有审美冲击。当前的 NFT 头像尽管形态各异,但像素风、简笔画、猿猴系列、二次元动漫也会给头像藏家带来审美疲劳,精良的画风有时很像流水线下制作出来的摆件,失去了头像作为社交表达方式时的个性展现功能。比如,Twitter 上一水儿的猿猴头像或者激光眼,除了标榜加密人士的身份外,似乎没有更多的表达。

相比之下,Goblintown 通过差异化和二次解读带来的叛逆感,反而带着些许艺术性。

但同样的问题是,一大批哥布林袭来时,差异性就会消失,有审美疲劳也会有审丑疲劳。

像素头像类有 CryptoPunks 这样的先驱,人们会记住叛逆第一妖 Goblintown,跟风者如果没有更新颖的创建,难免会沦为二、三流,甚至最终消失在市场中。那么,哥布林仿盘的藏家、投资者就很可能因此沦为炒作市场的炮灰,「动物币」崩盘的戏码将再次上演。

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