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Web3 中的创作者经济范式大跃迁:NFT、问责制、DAO、模因化

Web3 中的创作者经济范式大跃迁:NFT、问责制、DAO、模因化Web3 中的创作者经济范式大跃迁:NFT、问责制、DAO、模因化

Web2中的自我表达经历了爆炸式增长,众多内容创作者因此受益。然而创作者经济的困境也早已显现,Web3 将如何帮其实现范式跃迁?

1. 什么是创作者经济

比尔·盖茨曾在1996年1月发表的《内容为王》中写道:“互联网令人兴奋的事情之一是,任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器,就可以发布他们创作的任何内容。” 此文为后来互联网自我表达浪潮奠定了基石。时间过去二十多年,互联网的蓬勃发展让我们见证了创作者经济的爆炸式增长,用户最初自我表达式的爱好转变成了专业的内容创作。

那么什么是创作者经济呢?简单来说,无论你是写手、画家、摄影师、厨师、开发者还是任何其他拥有一技之长的人,都有机会通过创造内容来产生经济来源,而该经济生产模式就称为创作者经济。

创作者经济的崛起有赖于各平台的发展,在国内我们见证了公众号、抖音、小红书、哔哩哔哩的兴盛,国外也有脸书、推特、YouTube、Instagram和TikTok等社媒在百花齐放。内容创作者不再受制作营销公司的单纯摆布,创作者们可以在各大平台上以低成本的方式获得潜在受众。与此同时,创作者也在寻求更多、更好的方式来进行内容变现,常见的有打赏、广告流量分成、会员、商务合作等形式,还有像网红机构以及粉丝打赏订阅平台Patreon、GoFundMe、OnlyFans、Substack等公司也纷纷崛起以满足创作者的变现需求。

在某种程度上来说,创作者经济建立在平台经济发展的基础之上,在创作者们费尽苦心、挑灯夜战制作出内容后,平台享有着完整的数据所有、用户关系、流量分配等权利。平台掌控着着核心的变现机制,全球数千万创作者是这个机制的推动力量,毫无疑问平台是这个创作者经济市场中的最大利益者,而不是内容本身的创作者们。

2. Web2 中创作者们的困境

创作者们和平台双生双息,但平台作为流量和收益分配方式的强势方,让大部分创作者们面临着尴尬的境遇。

困境一:创作者对自己作品不享有实际掌控权

在 Web2 创作者经济结构中,当创作者完成作品发表后,文件储存、用户访问数据、变现流程都由平台以中心化形式整合,平台是这些作品所有权和分发权的实际掌控者。不仅如此,一些平台还可能利用自身的优势,强迫用户签订一些不公平协议,例如独家权,只允许作品在该平台发布;或者被要求放弃自己作品在未来的改编权等。

另外也因为内容的所有权不完整归属于创作者,导致内容版权无法追根溯源问题,一些Web2中的“拿来主义者”,通过不同平台不同账号的搬运跟抄袭实现自己的流量变现。

困境二:创作者各方利益分配不够公平

平台掌握所有用户信息偏好,主导流量分配规则,内容知名度和变现度在很大程度上取决于算法,引发了不公平利益获取的恶性循环。

拿油管举例,10%的头部博主获取了90%的利益,剩余10%的利益由其他四千多万博主进行瓜分,其中的利益分配不公平现象可见一斑。头部主播得益于早期增长的红利,吸引了一批稳定的内容消费者,挤兑后发优质创作者的关注度。尽管一些头部博主的内容创作存在可替代性和优化空间,但考虑到用户关注基数,广告商资源以及中心化平台的流量算法更偏向那些已经获得了注意力的创作者,其结果就导致了只有少数创作者能爬到顶端并谋生。同时,除了极个别的头部创作者之外,大部分创作者在面对平台的时候都没有足够的谈判权,也很难为自己的作品获得合理的报酬。

困境三:中心化干预审查

中心化平台有特定的人工审查制度,可通过内容管理或全面审查来直接干预变现。这种方式多变且缺乏透明度,因为审查人员很有可能会根据自己的意愿或道德判断来决定哪些内容可以查看或推广。时间一长,就会发现无论是算法还是人工干预,都会产生不公平待遇。

变相审查把关行为在公众领域饱受批评,一些博主内容被删或者账号被删的事情屡见不鲜,与创作者绑定的相关数据也荡然无存。这种不透明的操作在一定程度上影响了创作者的积极性。

困境四:平台与创作者竞争

由创作者们带来的用户偏好和行为数据是平台最有价值的资产,他们希望将用户锁定自己的生态网络中,以积累最大的专有数据库。因此当一些头部创作者在平台上获得成功并有大批忠实用户追随后,平台则开始了与创作者的竞争关系,像是当红歌手与唱片公司解约,头部视频博主因独家协议问题遭到平台关停等事件也时常发生。

​随着平台上的内容创作者日益增多以及可持续变现的能力的逐渐枯竭,创作者参与平台并通过变现共享经济利益的公平竞争环境逐渐消失了。

困境五:缺乏问责机制

与现实世界中的互动相比,网络具有匿名性。社交媒体上的冷漠、脱节、无礼等恶行也在侵蚀平台。一些恶意的“键盘侠”行为甚至导致了很多内容创作者遭受巨大的负面影响。

也许这不仅仅是匿名和缺乏网络监管的缘故,而更多的是缺乏问责制。问责制源于我们对中心化平台的全面信任,相信平台可以出台措施惩罚恶意行为,保护创作者以及用户免受伤害,但事实却与之违背。

Web3 中的创作者经济范式大跃迁:NFT、问责制、DAO、模因化

▲中心化平台 VS去中心化平台

3. Web3带来的范式跃迁

Web2 中通过创作者们来吸引用户是平台的原生盈利方法,其中创作者们不与受用户直接交易,但有了区块链技术后,创作者可不再依赖中央平台来推送内容和变现。基于区块链技术的基础设施,创作者能够将内容变现,并在货币层上的社交媒体协议下直接与粉丝互动,可实现由Web2 到Web3的范式跃迁,下面让我们看看具体是哪些方面产生了大跃迁:

NFT: 将内容所有权及其控制权还给创作者

任何独特的想法内容都可以用 NFT 来表示。作为一名创作者,你可以将任何一个创作平台连接到你的钱包地址并创建一个账户开始创作。当你创作完成后,你的作品会作为非同质化通证(NFT)“存入” 你的钱包地址,你拥有绝对所有权。当你想让作品实现商业化的时候,可以将钱包与任何一个内容分发平台连接,让你的内容自动被识别。这种内容分发形式可在公链上提供无可辩驳且透明的时间戳和版权归属,也可以为艺术家和知识工作者带来新的变现能力。

变现过程由智能合约自动实现,通过去中心化的跨链预言机实现 NFT 归因并完成作品与单个用户点对点的性能和内容访问数据分析以及馈送,例如每次展示成本 (CMP)、每次点击 (CPC)、订阅、广告展示等。来自不同作品、不同平台、不同协议的通证将形成一个流动型的结算网络,各种不同协议的通证将以创作者所处的最终生态通证流入创作者钱包。

因此创作者拥有着自己作品完整的所有权以及变现网络。同样,你的用户关系也是如此,它将被记录在协议层,无论你迁移到任何一个平台,你的用户订阅、粉丝关系、社交记录等所有用户交互数据都将始终伴随于你。

引入货币问责制

文明源于在规范被打破的情况下,我们能采取明确且可执行的问责措施。互联网无需残酷的审查或中心化监管机构,只需要一个去中心化问责货币层来抑制不良行为、奖励积极贡献、回归质量跟责任本身、延续真正的创造性内容体验,以此避免点击量竞争、钓鱼和其他挑事行为便,从而正向引导网络文明。

当去中心化货币问责制在平台上发挥作用时,创作者可以直接从其粉丝或其他合规线上互动变现,规避算法等流量倾斜等不透明幕后操作。该方式在正反两面都有积极效果,正面:创作者可以直接获得用户的赞助和打赏;反面:欺诈、暴行及其他不诚信行为不会得到任何收益。也就是说,更精确和民主的奖励分配机制可减少粗野或诱怒内容,去中心化服务通过消除单点故障使网络民主化,并通过 P2P 结构均衡金融访问渠道。

去中心化网络同样涉及Web3中如何追究垃圾信息散布者以及对恶意诋毁问题。Web3社交媒体需要用户存有最低抵押品通证,以便与平台交互。抵押品可在交互周期内自动返回给用户,但是那些垃圾信息以及恶意造谣的人便会立即失去抵押品。如今这种行为的代价还不算很高,未来平台会改变激励措施以使其不再获利。

Web3 中的创作者经济范式大跃迁:NFT、问责制、DAO、模因化

▲一些开创性的 Web3 服务的例子

DAO: 让创作者拥有自己的去中心化平台

采用区块链,人们可以将平台改造成一个由创作者共同运营的去中心化社区。目前,许多创作者已经借助区块链等技术建立了去中心化平台。DAO和其他集体所有权机制创造了一种打破平台对创作者环境的中心化控制的途径,使创作者能够在没有外部中介规定参与条款的情况下进行协作。在 DAO 中,治理系统是由成员决定的,没有外部股东要求榨取利润的压力。相反,在创作者 DAO 中,所有者也即参与者,都是创作内容、分发内容、消费和重视内容的人。

DAO 通过利益相关者来协调激励机制,并消除了攫取价值的需求,从而形成一个民主化、去中心化的内容格局。在这里,创作者们可以拥有他们的作品、分发方式以及估值方式的控制权。对创作者的作品充满热情的粉丝将愿意为这些作品支付更多的钱,让创作者更好地捕捉粉丝的付费意愿,最终内容创作者不再需要拥有数百万粉丝流量来维持生计,而是可以依靠少数充满热情的人的资助来生存。

“模因化”将激发更大的创作动力

模因是memes的中译,“模因化”是Web3发展中特有的文化现象。基于互联网用户快速复制和传播能力,很多模因 (Memes) 都是在前人创作内容的基础上完成的,或多或少是指有趣的、广泛传播的、具有感染力的线上内容,比如一张配了文字的图片,或者一段视频等等,我们在B站上看到的很多“鬼畜”视频也在这个范畴。按理说,后续创作者的二次创作也应该得到一定报酬,但在传统的互联网条件下,很难追溯作品的改编历史,所以获取原始创作报酬就成了无稽之谈。而在Web3时代,这个问题就可以得到一定的解决。比如,基于Mirror的收益分流功能,用户不仅可以清晰地还原出某个作品的生产到底是基于多少前辈“模因”,还可以直接通过智能合约对改编对象给予相应的回报。这样一来,人们做原创的积极性也就会随之被调动出来。

4.写在最后

Web3 的创作者生态已经初具雏形,无论是依托于区块链、NFT 底层体系还是平台内自建的通证体系。创作者都可以利用生态工具完成初步的内容生产,并通过平台、交易市场、社群等渠道完成收益变现流程。虽然 Web3 不能马上帮助所有创作者得到完全的公平,但至少可以帮助部分需要帮助的创作者获得所有权自由,获得相对公平透明的市场分配机制。

同时通过社区建设性的方式实现创作者们跟用户的直接对话,借由去中心化货币问责制带来螺旋式的正反馈循环,让用户的兴奋会像野火一样蔓延开来,传给他人,我们期待 Web3 最终将我们重聚在一起。

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