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女性NFT为何能逆市上涨?看看她们的社区文化:权力、美学、消费、慈善

女性NFT为何能逆市上涨?看看她们的社区文化:权力、美学、消费、慈善女性NFT为何能逆市上涨?看看她们的社区文化:权力、美学、消费、慈善

原标题:《权力、美学、消费、文化、慈善,女性NFT呈现出价格涨跌的另一面》

来源:艺术商业

作者:岳岩

相比实体商品,数字藏品要花更多精力在文化建构上。如果你销售汽车,可以通过广告、车友会等建立品牌信任度和社群,而虚拟产品靠什么呢?

自从NFT进入大众视野,免不了对其涨涨跌跌的评价,“共同富裕”的目标凝聚着大部分NFT项目的社区。但最近8个月,有一种类型的NFT,开启了自己的文化建设,他们的社区在“共同富裕”的目标下,也会谈论慈善,如何捐赠自己的收益;也有些社区禁聊财富,他们举办读书会,提升整个群体对科技与文化的认知。她们当中很多项目都引发了儿童对于数字创造的志向。

她们就是女性NFT赛道。

女性NFT为何能逆市上涨?看看她们的社区文化:权力、美学、消费、慈善

Boss Beauties

这一赛道开始于2021年的7月,很多人发现了NFT市场上女性的缺席,便展开创作。然而这些项目引发关注,很大一部分原因来自今年1月初开始的NFT熊市,当大批项目价格下跌,这一赛道的作品却逆市上涨。到底是什么原因让这些项目更具备长期性,在市场上更抗风险?仅仅是因为女性角色吗?

女性NFT为何能逆市上涨?看看她们的社区文化:权力、美学、消费、慈善

Boss Beauties; Boss Beauty在纽约证券交易所,图片来自《中国新闻周刊》

女性赛道的开启,也为NFT从投资走向消费,从控盘走向社区,踏出一条相对明朗的路线。而女性擅长的组织力、共情等优势,也在改写数字藏品的发展趋势。与现实世界的女性组织不同,女性NFT项目中从营销到购买都不乏男性参与,这部分男性由此为契机开始深入了解女性心理与思维。我们从上百个女性头像NFT中,选择几个作品窥见这一文化生态是如何建构起来的。

WoW ,现象级IP

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2022年3月29日opensea上NFT项目排名,World of Women排名第7,其衍生的二级项目World of Women Galaxy排名第一

第一个以女性为主题的项目World of Women(简称WoW)。社群组织力优秀,带动了整体女性市场。女性的组织力与帮扶力得到了极大释放。

2022年3月26日,该项目推出了一个名为 “World of Women Galaxy”的二级NFT系列,在推出的24小时内产生了价值约7900万美元的销售额。除了二级项目,他们还在做3D项目、游戏开发、影视剧开发等,迅速打造成现象级IP。

2021年之前,主创中东艺术家Yam Karkai还是一个自由插画师,喜欢绘制女性形象,靠在自由职业平台上找到购买者。她不善社交、也没有经济人,在原本的艺术体系下,成为职业艺术家、靠创作维生的可能性微乎其微。NFT市场起来之后,她尝试将自己的作品铸造成NFT,首先推出个人创作单行本《Yam的女人》。投放在交易平台之后效果还不错,购买者不乏知名藏家。

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初尝甜头的Yam Karkai考虑从单一版本的NFT,变成一个相对宏大的NFT项目——“女性世界(WoW)”2021年7月27日开始发售。上万个头像的项目可以让她接触到更多观众,形成强大且持久的社区。

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社区形成后,Yam Karkai感受到了手握权力。与感性的艺术创作不同,做数字藏品项目需要很强的组织与条理性,她专注艺术创作本身、以及为项目制定规则,联合创始人则关注技术把控。这个项目的主要规则,是会拿出收益的百分比,回馈给项目内的多个社群,不同社群有着不同的使命。同时她还建立了基金会,基金会资金除了来自项目,还有其他合作方的资助与捐款。

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wow中经常可以找到现实世界女性的影子

1. 利用头像中配饰的不同,分别组织了版税、投资者和策展人俱乐部。版税俱乐部的一员,可以分享数字作品特权使用费的50%。投资者俱乐部的成员每月享受WoW 基金利润的50%。WOW Fund 每月购买一次其他女性的 NFT 艺术作品进行空投,购买哪件作品则是策展人俱乐部参与挑选决策。

他们还组织这些女性艺术家将收益进行捐赠,比如12位艺术家将收益的70%捐给了非洲“绿色长城”计划。WoW专门聘请了慈善顾问,向一些女性事业捐款。

2.  将50%的特许使用费,给到购买者。换一个说法就是如何你用WOW的头像进行衍生品开发,那么收益的50%要归WOW的组织进行重新分配。

3. 空投资格。该项目将向NFT 持有者空投多达 100 个带框签名的照片。

此时,买家已经形成了一个去中心化、又可以持续产生利润的DAO。

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wow中的美国脱口秀演员

让这个项目在传播中起到决定性作用的还有一个男人——Gary Vee。他是在 Instagram 中拥有990万粉丝的创业大V,投资过多家上市公司,一直在寻找NFT世界的优秀IP,直到他看到WOW,很快便加入其中,最让他看好的是WOW社群的建设。在他推荐之后,WOW价格增长数倍。

WOW另一个金牌代理人是麦当娜的前经纪人Guy Oseary,Guy Oseary同时还代理了BAYC。她们签约之后,Guy Oseary拉动了一众女明星为她带货,产生了男明星买BAYC,女明星买WOW的局面。

Crypto Coven,从投资到消费

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相对于大女主WOW,Crypto Coven(女巫)更容易让每个聪明、灵巧的普通女性产生共鸣。Crypto Coven是由机器生成的9906个女巫数字图像,交易量已经突破2000万美元。虽然单个女巫头像的价格增长非常可观,更多买家则把购买头像作为学习NFT技术或者进入其社区的通道,成为少有的消费目的的NFT项目。 创作者是两个科技行业的业余艺术家——Aletheia和Nyx,她们在疫情期间互相为对方染头发时,吐槽当时的NFT市场充斥着灵长类动物,没有可以反应女性科技工作者的头像。染完头发之后,她们决定再拉3个人,自己搞一个项目。

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Crypto Coven创作团队

从2021年11月发售以来,团队几乎没有为 Coven 做任何市场营销,也没有明星合作曝光。很多女性藏家认为这是她们在NFT市场中难得一见既有科技,又有审美的头像项目。

尽管NFT社区不可避免地和金钱绑定在一起,但女巫的运营者尽可能地压制社区中投机炒作的氛围,而专注于围绕女巫文化的氛围建构。例如,组织女巫们搞读书会系统阅读科幻小说。他们并不是把NFT头像做完再去构建社区,而是同时进行,很多买家基于共建文化进入到这个体系中来。社交app中的网友在女巫买家社区中聊天之后感叹:今日强关系的不被理解被万里之外弱关系的共鸣抚平了。

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《破产姐妹》主演Kat Dennings将推特头像换成Crypto Coven系列NFT

女巫们基于共同的品味、爱好而聚在一起。他们在线上自发地模仿女巫的装扮,参与社区活动和仪式,有时还会成为线下真实的朋友,聚餐聊天。

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女巫的主创人员之一解释了她的社区建设思路:不做营销反而是营销。她认同“建设品牌”而不是“增长黑客”的营销方式:增长黑客是刷单、白名单竞争、追逐流行趋势;而品牌是投资在有趣的活动设计和文化定调上,从而触达真正的目标人群。

悲伤女孩酒吧,共情力的代表

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Sad Girls Bar

女性的感性让她们情绪更为丰富,也极易伤感,但疗愈这一情绪的数字作品并不多。Sad Girls Bar成为了这部分女性的情感归属。

悲伤女孩酒吧Sad Girls Bar由一万名忧郁的女孩组成,他们喜欢哥特,用钉子、吊饰、宠物青蛙、Marine Serre风格的面具,作者是莫斯科艺术家Glam Beckett。

Glam Beckett从小喜欢画画。上学后想成为一名艺术家,准备去印刷学院学习平面设计。但她认为自己开始绘画太晚,能把画画作为职业的几率太低,就转而学习出版和新闻学。她继续画画,但经常感到非常孤独,为了摆脱这种感觉,开始用简单的线条加2到3种颜色画一些悲伤的女孩,并在网上发布。

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2021年3月,Glam Beckett第一次听说了NFT,但当时并没有认为这和自己有什么关系,直到这年7月,她的朋友找到她安利NFT,想要和她一起发起项目,于是,这些悲伤的女孩上线,组成了悲伤女孩酒吧。在2021年8月以350多个特征生成了1万个NFT,主题围绕着爱情和死亡、忧郁和孤独、黑暗的浪漫。

悲伤与哥特成为这个项目的主线,并且很快发展出来配套的《骷髅头》和《悲伤的猫》,搜集到三款不同的NFT,就有机会创造一个超级NFT。

同时,她们也在构建元宇宙中的悲伤女孩酒吧。

Girlies,美育天花板

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一系列的女性项目引发了14岁女孩Valeria 和她父亲的注意,父亲与女儿聊起新闻报道中,女性只占NFT世界一小部分,很多女性打算采取行动,去填补这个世界的空白。对此,女儿也很有感触。

父子俩想要一起创建NFT项目,取名为Girlies。Valeria 花了数百小时学习生成艺术,并为Girlies头像创造了300多个特征,她的父亲则是花了好几周的时间学习技术知识。这种行动,比上多少绘画班都来的实际,可谓是艺术与技术教育天花板级别的行为。

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“我希望我的 NFT 项目能够为数字世界带来更多的包容性和多样性,同时也激励来自世界各地的女性和年轻女孩去追求艺术和他们所追求的任何事物。”14岁的Valeria 在采访中说。

The Flower Girls,女孩的浪漫

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很多女性都认为自己是一颗植物,The Flower Girls就像是这样一场游戏,每一个头像都由交叉授粉完成。

The Flower Girls由艺术家Varvara Alay创作。每个花季少女都是随机生成的,具有超过950个手绘元素。Varvara Alay在网站上说:“仅花季少女的脸就有492,778种生成方式(包括眼睛、鼻子、嘴唇和其他面部特征),使得这个集合有超过6万亿种可能的组合。”

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花季少女项目计划用一级和二级销售版税的20%给儿童慈善机构,5%用于收集儿童的NFT艺术。 

女性NFT项目虽然各有不同,但因为同属女性头像,在宣传上各项目之间产生了互相推荐、相互欣赏的局面,导致大版块的市场都有所增长。但问题是,大家都以女性面部作为素材,未免过于刻板。我们相信,随着女性参与者越来越多,这种团结、组织、共情的优势也会带动数字世界多元文化的建构。

编辑、文:岳岩

图片:Instagram、Opensea、网络

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